潤滑油企業(yè)在發(fā)展階段，因為受部分業(yè)務(wù)員急于求得市場業(yè)績的誤導(dǎo)，或者因為受部分客戶過于追求個體經(jīng)營利潤的建議的誤導(dǎo)，常常會不斷更新產(chǎn)品。這種產(chǎn)品更替，難免會導(dǎo)致市場消費的混亂，使企業(yè)的市場營銷喪失宗旨。為避免這種混亂狀況的發(fā)生，創(chuàng)建更為穩(wěn)固的品牌形象，需要對潤滑油企業(yè)產(chǎn)品改進的規(guī)律性做進一步的探討。

　　潤滑油企業(yè)改進產(chǎn)品的形式潤滑油企業(yè)對產(chǎn)品進行改進常出自兩種需求：一是企業(yè)適應(yīng)客戶的要求，增加新品種；二是企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的要求，自行增加新產(chǎn)品。企業(yè)為適應(yīng)客戶要求而增加新品種。增加原有產(chǎn)品中沒有的級別某些產(chǎn)品在入市之初定位過低，只推出了中、低檔油品，隨著市場的發(fā)展，為滿足客戶的需求，需要陸續(xù)推出高檔油品。例如潤滑油原來只有SE、CD級油，后來逐漸發(fā)展到SH級、CF－4級等更高級別的油品。還有一種原因是油品使用的地理位置或氣候環(huán)境不同，對油品的要求也不同。例如在南方市場暢銷的40油，在北方冬季嚴寒地方就不適用，于是推出了專供寒冷地區(qū)使用的10W／30潤滑油。也有可能正好相反，企業(yè)產(chǎn)品原來定位高，只推出了高檔產(chǎn)品，但為了適應(yīng)廣大農(nóng)村市場的要求，需要推出CC、SE級等低檔油品。這樣的產(chǎn)品改進是合理的，是適應(yīng)市場要求的，但必須要有計劃、有步驟地推出。

作者：佚名　　來源：中國潤滑油網(wǎng)